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- Produktionspolitik (product)
   - Qualität, Design, Produktmenge
   -> Welches Nutzenangebot wird dem Käufer unterbreitet?

- Preis- und Konditionspolitik (price)
   - Höhe, Preisstrategie
   -> Welche Kosten entstehen dem Käufer dafür?

- Distributionspolitik (place)
   - Vertriebssystem, Absatzweg, Außendienst
   -> Wo wird die Leistung angeboten?

- Kommunikationspolitik (promotion)
   - Medien, Botschaft, Werbebudget
   -> Wie wird auf die Leistung aufmerksam gemacht?