2. Welche typischen Vertreter der Grundtypen von Suchhilfen gibt es?
- Suchmaschinen – Google, Bing, Yahoo!
- Metasuchmaschinen - metacrawler.de, metasuchmaschine.org
- Bookmarks – Mister Wong (social bookmarks)
- Webkataloge(von Redakteuren verlinkte Infos) - DMOZ.de, web.de
- Bezahlte Werbeeinblendungen - Google
4. Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Werbe-Suche?
· Bezahlen pro Einblendung
i. Cost per mille (CPM)
ii. Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
iii. Page Impression
iv. AdImpression
· Bezahlen pro Click auf Anzeige
i. Cost per click (CPC)
ii. Pay per click (PPC)
iii. Werbeeinblendung auf Portalseite
· Weitere Modelle
i. Cost per action (CPA) - z.B. Anmeldung für Newsletter
ii. Cost per Sale (CPS), wenn ein Verkauf zustande gekommen ist
iii. Cost per Lead (CPL) - Erfolgreiche Vermittlung von Besucher und Produkt
i. Cost per mille (CPM)
ii. Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
iii. Page Impression
iv. AdImpression
· Bezahlen pro Click auf Anzeige
i. Cost per click (CPC)
ii. Pay per click (PPC)
iii. Werbeeinblendung auf Portalseite
· Weitere Modelle
i. Cost per action (CPA) - z.B. Anmeldung für Newsletter
ii. Cost per Sale (CPS), wenn ein Verkauf zustande gekommen ist
iii. Cost per Lead (CPL) - Erfolgreiche Vermittlung von Besucher und Produkt
7. Wie sind die Rahmenbedingungen für eine Zieldefinition?
- Was versuchen wir zu vermarkten? z.B. Hochschule -> Studiengänge, Professoren, Dienstleistungen, ...
- Was ist der Zielmarkt? (Thematisch und Geographisch) z.B. Pizza-Dienst für Konstanz
- Wer ist die Zielgruppe? Persona: Alter, Geschlecht, Bildung, Interesse, Beruf
- Wie steht es mit der Marke? Beschreibung der Eigenschaften, die mit dem Markennamen in Verbindung stehen.Verbindung mit Marke = USP: Unique Selling Point.
- Welche Website haben oder wollen wir? Beschreiben der Webseite
- Wie gut können Inhalte verändert und produziert werden?
- Welche Ressourcen sind vorhanden? finanziell(z.B. AdWords), personell(Textproduktion), Kontinuierlicher Linkaufbau
10. Was ist ein KPI?
- Der Key Performance Indikator sind Maßzahlen im Optimierungsprozess.
- Auswahl der entsprechenden berichten die Spezifischen für das entsprechende Geschäftsmodell:
- beispiel Onlineshop: durchschnittlicher Bestellwert Abbruchrate bei Bestellprozess beispiel Contentanbieter (Nachrichten, …) Anzahl Besucher
- beispiel Supportwebsite -> soll Callcenter entlasten: KPI wäre dann, die Downloadzahl von PDFs mit Anleitungen
11. Was sind typische Beispiel für ein KPI? Wozu brauche KPIs überhaupt?
- Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
- Traffic pro Hauptseite
- Sichtbarkeit
- SERP (Search Engine Result Page)
- Zuwachs
- Links (Ein/Ausgehen)
- Keywords (Besucher pro Keyword)
- Messung des Standes oder Fortschritts
- Vergleich vorheriger Maßzahlen
13. Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
- Title – Zusammenfassende Beschreibung der Website
- Meta-Tags – Werden von Suchmaschinen ausgewertet (heute kaum mehr) *Description – interessant für Optimierung *Keywords *Robots – Indexierungsverhalten steuern (nur Empfehlung) *Language
14. Wie wirken sich die einzelnen Tags hinsichtlich einer Suchmaschine aus?
- Title - Sehr wichtig
- Meta-Description - Verwendung und Relevanz zur Ranking-Erstellung wird von Suchmaschinen unterschiedlich behandelt.
- Meta-Keywords - Meist keinen Einfluss auf das Ranking. Trend zur Indexierung der gesamten Seite.
- Meta-Robots - Tag ist nur als Empfehlung anzusehen, was der Crawler macht ist immer noch seine Sache.
- Meta-revisit-after - Empfehlung an den Webcrawler, wird allerdings meist ignoriert und gegen eigene Zyklen ersetzt.
17. Was ist „Information Retrieval“?
- =~ inhaltliche Suche in unstrukturierten Volltexten
- Kein eindeutiges Ergebnis
- Analyse o Reduktion auf wesentliche Textteileo Datenanalyseo Indizierungo Berechnung einer Relevanz für Keywords
Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?
- Datennormalisierung (informationslosen Ballast filtern)
- Wortidentifikation (kurze Worte werden entfernt)
- Sprachidentifikation
- Word-Stemming
- Mehrwortgruppenidentifikation (Zerlegung zusammengesetzter Wörter)
- Stoppworterkennung (Entfernung von: aber, alle, allein, an…)
- Keywordgewinnung (beste Repräsentanten für Inhalt)
- URL Verarbeitung (Extrahiert Link aus Dokument und übergibt ihn Scheduler)
18. Was ist „Recall“?
- Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
- Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente. Also die Trefferquote.(1 optimal)
Was ist „Precision“?
- Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente. Also die Vollständigkeit (1 optimal)
25. Was ist ein PageRank?
- wiki = Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt.
- „Link-Popularity“ – Je häufiger Dokument zitiert wird, desto wichtiger o Qualität der zitierenden Website wird mit einberechnet (Russenlinks)
- Ausgehende Links gehen in die Berechnung mit ein
- Ausgehende Links verringern den PageRank
Was ist ein TrustRank?
- Websites werden als Experten für ein Themengebiet definiert (Hilltop)
- Experten-Website wird als Autorität (Seed) erklärt und erhalten einen Trust-Score
- Trust-Score wird bei jedem Link vererbt, nimmt jedoch mit der Link-Ebene ab
29. Welche Strategien gibt es für die Optimierung (von Keywords)?
- Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein o Bestehen aus max zwei Wörterno Hohes Suchvolumen. Meist stark umkämpft
- Midtail - zwischen beidem o vergleichbar hohes Suchvolumeno durchschnittliche Mitbewerberstärke
- Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret o Mehrere Begriffe.o Geringes Suchvolumen. Gering umkämpft
30. Was unterscheidet Shorttail vom Longtail?
- Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein o Bestehen aus max zwei Wörterno Hohes Suchvolumen. Meist stark umkämpft
- Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret o Mehrere Begriffe.o Geringes Suchvolumen. Gering umkämpft
35. Was bedeutet „Barrierefreiheit“ hinsichtlich der Optimierung (von Webseiten-Struktur)?
- Gegenstände, Medien und Einrichtungen sollen so gestaltet werden, dass sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderungen uneingeschränkt genutzt werden können.
- Unterstützung unterschiedlicher Browser, Displayauflösungen
- Trennung Inhalt Design -> extra css Datei
- Verwendung der dafür vorgesehenen Html-Tags (h1 anstatt eigener css class)
- Frames vermeiden (<frame>, <iframe>)
37. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)
- Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
- Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
- Breadcrumb-Navigation
- SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
- Index A-Z
- Fußzeilen-Navigation
- 404 – Link zur Startseite anbieten
38. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)
- Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
- Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
- Breadcrumb-Navigation
- SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
- Index A-Z
- Fußzeilen-Navigation
- 404 – Link zur Startseite anbieten
43. Was bedeutet SPAM?
· Als Spam oder Junk (englisch für „Abfall“ oder „Plunder“) werden unerwünschte, in der Regel auf elektronischem Weg übertragene Nachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbenden Inhalt haben
Beispiele bei der Optimierung?
Beispiele bei der Optimierung?
- Optimierungsmaßnahmen die dem Nutzer nichts bringen, sondern nur bessere Rankings erzielen
- Keyword Stuffing (Übermäßiges wiederholen von keywords)
- Text-Hiding (weiß auf weiß)
- Hidden-Links
- Doorway-Pages (Website die für ein Keyword optimiert ist und nur zur Weiterleitung dient)
- Cloaking (Seite ändern Abhängig vom user-agent)
- Bait-And-Switch(Optimierung einer Website, Nach Indizierung Austausch des Inhalts)
- Blog-/Gästebuch Spam (link auf eigene Website, Verhinderung: Captcha)
44. Welche Tags sind für die Optimierung besonders relevant? Machen Sie Beispiele für optimierte Tags.
- Title (Keyword beinhalten) – Segeln: Yacht-Charter auf Elba
- Fließtext und Keyword-Dichte o Invertierte Pyramide: Relevante Begriffe am Anfango Verwendung von Paragrapheno Keyword-Dichte zwischen 3% und 8%
- Überschriften (Keyword beinhalten)
- Texte o Abschnitte macheno Keywords hervorheben (<b>, <i>, <em>)
- Links o Title-Tag der aufzurufenden Site verwendeno Keine Graphiken als link
47. Was macht man bei einer „Universal Search Optimierung“?
- =Einblendung von Content neben den üblichen Links
Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
o Places (Punkt auf maps)
o Bilder Suche (Keywordbasierte Dateinamen)
o Products (Shopping Reiter von Google)
o Google News
53. Was bezeichnet das KAKADU-Prinzip? Beispiele?
- Anlocken von Links durch das Anbieten von attraktiven Inhalten. Linkbaiting
- Kostenlose Informationen o qualitativ hochwertige Informationen kostenlos, z.B. Tutorials, Templates
- Aktuelles o z.B. aktuelle Branchenthemen, Exklusivität, seltene Inhalte
- Künstlerisches o z.B. ansprechend gestaltete Inhalte, Bilder, Videos, Graphiken
- Außergewöhnliches o z.B. Außergewöhnliche Dienstleistungen, hervorragende Idee, schickes Online-Spiel
- Downloads o z.B. Dateien, Material, Freeware, Shareware, hilfreiche Tools
- Unerlaubtes o Bruch gesellschaftlicher Normen, z.B. Privat-Bilder von Promis, Seriennummern von lizenzpflichtigen Programmen
54. Welche Arbeitsschritte machen Sie üblicherweise bei einer Backlink-Analyse?
- Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
- Analysieren der eingehenden Links
- Auswertung IP-Adresse
- Auswertung Link-Typ (Bild, Header, Footer, Redirect, Werbung, Werbe-Platform)
- Auswertung Kennzahlen (PageRank)
- Zusammenfassung (Excel Tabelle)
64. Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit einem Analyse-Tool messen würden?
- Anzahl der Besucher
- Geografische Herkunft der Besucher
- Besuchte Seiten
- Verweildauer auf den einzelnen Seiten
- Technische ausstattung der Besucher o Browser Versiono Betriebssystemoo mobiloo desktop
- Herkunft der Besucher o Andere Websiteo bestimmte Werbe Kampangen ( bei piwik können Besucher einer Werbekampagne zugeordnet werden)
