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Kommunikatorforschung (65 Karten)

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56. Nennen und erläutern Sie kurz grundlegende Perspektiven der deutschsprachigen PR-Theorie nach Schwarz.
Normative Berufspraktikertheorien
  • theoretische Wurzeln: Massenpsychologie
  • Fokus: normative Leitsätze der PR

Gesellschaftsbezogene Perspektive
  • theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Pluralismustheorie
  • Fokus: Ausdifferenzierung und Funktion von PR in der Gesellschaft (PR als Funktionssystem)

Organisationsbezogene Perspektive
  • theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Organisationstheorie, Strukturationstheorie, Neoinstitutionalismus
  • Fokus: Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene (PR als organisationales Subsystem; Organisationsfunktion)

Marketingbezogene Perspektive/ Unternehmenskommunikation
  • theoretische Wurzeln: Marketingtheorie, Organisataionstheorie, Managementtheorie
  • Fokus: PR als Marketingfunktion, PR als Teil integrierter Unternehmenskommunikation

Tags: Perspektiven, PR, Schwarz
Quelle: ohne Gewähr
Kartensatzinfo:
Autor: Susi
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Kommunikatorforschung
Schule / Uni: TU Ilmenau
Ort: Ilmenau
Veröffentlicht: 23.07.2013
 
Schlagwörter Karten:
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