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All main topics / Medienwissenschaft / Kommunikatorforschung

Kommunikatorforschung (65 Cards)

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56. Nennen und erläutern Sie kurz grundlegende Perspektiven der deutschsprachigen PR-Theorie nach Schwarz.
Normative Berufspraktikertheorien
  • theoretische Wurzeln: Massenpsychologie
  • Fokus: normative Leitsätze der PR

Gesellschaftsbezogene Perspektive
  • theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Pluralismustheorie
  • Fokus: Ausdifferenzierung und Funktion von PR in der Gesellschaft (PR als Funktionssystem)

Organisationsbezogene Perspektive
  • theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Organisationstheorie, Strukturationstheorie, Neoinstitutionalismus
  • Fokus: Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene (PR als organisationales Subsystem; Organisationsfunktion)

Marketingbezogene Perspektive/ Unternehmenskommunikation
  • theoretische Wurzeln: Marketingtheorie, Organisataionstheorie, Managementtheorie
  • Fokus: PR als Marketingfunktion, PR als Teil integrierter Unternehmenskommunikation

Tags: Perspektiven, PR, Schwarz
Source: ohne Gewähr
Flashcard set info:
Author: Susi
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Kommunikatorforschung
School / Univ.: TU Ilmenau
City: Ilmenau
Published: 23.07.2013
 
Card tags:
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