64. Erklären Sie das Grundprinzip von Werbung. Gehen Sie dabei auf zentrale Dimensionen von Werbung ein.
Dimensionen:
- Werbetreibender: Wer wirbt? (Unternehmen, Institutionen, Privatpersonen)
- Werbeobjekt: Was wird beworben? (Produkt/Marke; Unternehmen; Thema)
- Werbeziel: Was soll erreicht werden? (z.B. AIDA Modell)
- Werbebotschaft: Was wird gesagt? ( Markenname, Slogan, Text)
- Werbemittel: Wie wird es gesagt? (Anzeigen, Werbespots, Werbe-Banner)
- Werbeträger: Wo wird es gesagt? (Zeitungen, Zeitschriften, Kino, Online)
- Zielgruppe: Wem wird es gesagt?
Tags: Dimensionen, Werbung
Quelle: ohne Gewähr
Quelle: ohne Gewähr
65. Erläutern Sie die I/P-Matrix zur Einteilung von Werbeformen nach Siegert und Brecheis. Nennen Sie für jede Zelle ein Beispiel.
zwischen den beiden Variablen „Personalisierung“ und „Integration“ aufgespannt
| Einzelne Zielpersonen | Telekommunikation | Newsletter | Newsletter | |
| spezifische Zielpersonen | Bandenwerbung | Zeitschriftenanzeige | Advertorial | |
| Anonyme Masse | Plakate | Hörfunkspots | HomeOrder-TV | |
| Personalisierung / Integration | ohne redaktionellen Kontext | mit redaktionellem Kontext, aber getrennt | in redaktionellen Kontext integriert |
Tags: I/P-Matrix, Werbung
Quelle: ohne Gewähr
Quelle: ohne Gewähr
Kartensatzinfo:
Autor: Susi
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Kommunikatorforschung
Schule / Uni: TU Ilmenau
Ort: Ilmenau
Veröffentlicht: 23.07.2013
Schlagwörter Karten:
Alle Karten (65)
Adapation (1)
Adaption (1)
Baerns (1)
Bentele (1)
Binär-Code (1)
Boetzkes (1)
Cultural Studies (2)
Determination (1)
Dimensionen (1)
Eisenegger (1)
Entwicklung (1)
Excellence-Study (1)
exzellente PR (1)
Forschungsfrage (1)
Forschungsfragen (1)
Funktionssystem (1)
Galtung (1)
Grunig (2)
Handeln (1)
Hanitzsch (1)
Hunt (2)
I/P-Matrix (1)
Imhof (1)
Induktion (2)
Intereffikation (1)
Interpenetration (1)
Irritation (1)
Jarren (1)
Jeffers-Syndrom (1)
Journalismus (10)
Journalisten (1)
Kritik (4)
Leitfragen (1)
Linkage.Modell (1)
Luhmann (1)
Manfred Rühl (1)
Max Weber (1)
Mitgliedsrollen (1)
Multiperspektive (1)
Perspektiven (1)
Perturbation (1)
PR (10)
PR-Typen (1)
Redaktion (2)
Reputation (2)
Resonanzquote (1)
Ronneberger (2)
Röttger (1)
Ruge (1)
Rühl (3)
Schichtansatz (1)
Schimank (1)
Schwarz (1)
Skyszka (1)
soziales Handeln (1)
Strukturaspekt (1)
Studie (1)
Systemtheorie (7)
Systemtypen (1)
Uwe Schimank (1)
Verhalten (1)
Weischenberg (1)
Werbung (2)
Werbung + PR (1)
Zeitungssterben (1)
Ziel der KF (1)
Zwiebelmodell (1)
