64. Erklären Sie das Grundprinzip von Werbung. Gehen Sie dabei auf zentrale Dimensionen von Werbung ein.
Dimensionen:
- Werbetreibender: Wer wirbt? (Unternehmen, Institutionen, Privatpersonen)
- Werbeobjekt: Was wird beworben? (Produkt/Marke; Unternehmen; Thema)
- Werbeziel: Was soll erreicht werden? (z.B. AIDA Modell)
- Werbebotschaft: Was wird gesagt? ( Markenname, Slogan, Text)
- Werbemittel: Wie wird es gesagt? (Anzeigen, Werbespots, Werbe-Banner)
- Werbeträger: Wo wird es gesagt? (Zeitungen, Zeitschriften, Kino, Online)
- Zielgruppe: Wem wird es gesagt?
Tags: Dimensionen, Werbung
Source: ohne Gewähr
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65. Erläutern Sie die I/P-Matrix zur Einteilung von Werbeformen nach Siegert und Brecheis. Nennen Sie für jede Zelle ein Beispiel.
zwischen den beiden Variablen „Personalisierung“ und „Integration“ aufgespannt
| Einzelne Zielpersonen | Telekommunikation | Newsletter | Newsletter | |
| spezifische Zielpersonen | Bandenwerbung | Zeitschriftenanzeige | Advertorial | |
| Anonyme Masse | Plakate | Hörfunkspots | HomeOrder-TV | |
| Personalisierung / Integration | ohne redaktionellen Kontext | mit redaktionellem Kontext, aber getrennt | in redaktionellen Kontext integriert |
Tags: I/P-Matrix, Werbung
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Author: Susi
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Kommunikatorforschung
School / Univ.: TU Ilmenau
City: Ilmenau
Published: 23.07.2013
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